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Arquetipos de marca y su marketing

arquetipos de marca

Los arquetipos de marca son una adaptación de los arquetipos de personalidad que creó el famoso psicólogo Carl Jung. La teoría de este autor se trata de dividir los patrones de conducta de las personas, que el consideró universales, en doce arquetipos con características únicas.

Estos arquetipos se han empezado a utilizar en marketing para poder agregar estructura y narrativa a las marcas. En definitiva, se trata de que una marca gane consistencia a través de la definición de su personalidad, algo imprescindible para poder conectar emocionalmente con el público potencial.

Te aseguro que la coherencia dentro de tu marca es uno de los mayores activos de tu negocio.

¿En qué te beneficia saber el arquetipo de tu marca?

Como dije hace un momento, la coherencia de marca enamora. Por ello, saber en qué arquetipo de personalidad encaja tu marca te ayudará a conectar y hacer comunidad con mayor rapidez. La comunicación fluirá con facilidad.

Además, la personalidad de tu marca te ayudará a posicionarte de la forma que quieres y hará que tus acciones de marketing estén cohesionadas.

Los arquetipos de personalidad con los que cada persona se identifica de forma inconsciente son los mismos que aplicamos a las marcas. ¡Vamos a entrar en detalles!

Una marca puede tener una impronta inocente, exploradora, sabia, heroína, maga, rebelde, cuidadora, creadora, líder, bufona, amante o realista.

Inocente: características y marketing

  • Características: este es el arquetipo de la felicidad. Es una marca que ayuda los demás a pensar en positivo, inspira con ideales y valores utópicos. Tiene una personalidad empática y dulce y piensa mucho en los demás.
  • Marketing: su comunicación debe ser tierna y que incite a la alegría. El marketing debe motivar a la gente a ir a por sus sueños.
  • Mensaje: alude a la infancia, la juventud y el optimismo.

Exploradora: características y marketing

  • Características: este es el arquetipo de la independencia y la felicidad. Esta marca inspira a otras personas a explorar su propio camino y a sentirse realizadas.
  • Marketing: su comunicación debe ser inspiradora, informal y empoderada. En el marketing estas marcas deben apelar a las experiencias y a la novedad (o una forma distinta de hacer las cosas).
  • Mensaje: vivir la vida con plenitud.

Sabia: características y marketing

  • Características: este arquetipo le da mucha importancia al conocimiento y a la información. Esta marca analiza antes de accionar y es muy generosa con sus seguidores compartiendo su conocimiento.
  • Marketing: su comunicación es culta, formal e inteligente. En el marketing comparte su sabiduría a través de infografías y artículos (citas de por medio).
  • Mensaje: lo más valioso que puedes dar es el conocimiento.

Heroína: características y marketing

  • Características: este arquetipo tiene como bandera la valentía, el esfuerzo y la disciplina para superar nuevos retos. Anima a todo el mundo a superarse e ir más allá de los límites. aspiraciones que transmiten motivación, esfuerzo, disciplina, triunfo, competencia y valentía.
  • Marketing: su comunicación es directa, motivadora y verbos de acción. El marketing muestra historias de superación y tiene un trasfondo de superación constante.
  • Mensaje: ¡querer es poder! Todo esfuerzo tiene su recompensa.

Maga: características y marketing

  • Características: este arquetipo sueña con transformar el mundo y la vida de sus clientes. Donde otros ven dificultades, la maga ve oportunidades. Tiene una visión muy clara de a donde quiere llegar.
  • Marketing: su comunicación es imaginativa, inspiradora con un punto espiritual. En el marketing comparte transformaciones, historias de éxito y da consejos para ayudar a los demás a mejorar.
  • Mensaje: te ayudo a hacer que suceda.

Rebelde: características y marketing

  • Características: este arquetipo es el más salvaje. Rompe los esquemas establecidos y huye de los convencionalismos. Busca generar alternativas y diferenciales como forma de expandir el sentimiento de libertad.
  • Marketing: su comunicación es extremadamente honesta y provocadora. El marketing promueve los debates e invita a la reflexión.
  • Mensaje: las reglas se han hecho para romperlas.

Cuidadora: características y marketing

  • Características: este arquetipo tiene una vocación maternal, protectora y de genuino interés por ayudar a los demás. Es la personalidad que puede dejar con facilidad su ego fuera: lo primero son los clientes.
  • Marketing: su comunicación es cercana, atenta y dispuesta a escuchar. El marketing debe buscar la conversación y preguntar como puede ayudar mejor. También compartirá su ideología o las causas que defiende.
  • Mensaje: tranquila, estoy aquí para ti.

Creadora: características y marketing

  • Características: este arquetipo pone la creatividad en el centro. Anima a los demás a expresarse a través de su esencia y sus ideas.
  • Marketing: su comunicación hace hincapié en emocionar e alentar. El marketing apela al elemento sorpresa e incentiva la curiosidad y la creatividad.
  • Mensaje: si lo puedes imaginar, lo puedes crear.

Líder: características y marketing

  • Características: este arquetipo busca el poder y el control. Busca conseguir autoridad en su sector e imponer sus reglas del juego.
  • Marketing: su comunicación es culta y directa. El marketing usa estilos de vida sofisticados y ejemplos a seguir de la élite.
  • Mensaje: el poder no es todo, es lo único.

Bufona: características y marketing

  • Características: este es el arquetipo de la diversión y el humor. Ayuda a los demás a reirse de todo y se muestra tal como es (con lo bueno y lo malo).
  • Marketing: su comunicación es desenfadada e ingeniosa. El marketing muestra videos, imágenes, frases o gifs para sacar una sonrisa a sus seguidores.
  • Mensaje: solo se vive una vez.

Amante: características y marketing

  • Características: este es el arquetipo de la sensualidad y el placer. El objetivo es la búsqueda de la intimidad con sus seguidores.
  • Marketing: su comunicación es cálida, apasionada y cariñosa. Usa los adjetivos para conectar con la imaginación. El marketing comparte temáticas que generen placer y deleite.
  • Mensaje: tú lo vales.

Realista: características y marketing

  • Características: este arquetipo tiene como prioridad la comunidad (familia, amistades…) y tiene como deseo unir a la gente. Quiere resultar accesible y simple.
  • Marketing: su comunicación es humilde y sensata. El marketing transmite la transparencia de la marca y fomenta el diálogo.
  • Mensaje: igualdad de oportunidades para todos.

Por último, quiero recordarte que si no defines tu personalidad de marca, esta será definida por tus potenciales clientes o por tus clientes. Vas a ser percibida de algún modo, porque es es así como funciona nuestro cerebro. Por ello, es mejor que tú puedas incidir de forma consciente en cómo quieres que tu marca sea vista y no dejes al azar este importante elemento de tu negocio.

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